نادي الروتاري ينظم مؤتمر «بناء الصورة الذهنية» برعاية المصرف المتحد

نظم نادي الروتاري مؤتمرًا موسعًا تحت عنوان “بناء الصورة الذهنية”، بحضور نخبة من قيادات مجتمع المال والأعمال، والإعلاميين، وأعضاء الروتاري، وذلك بهدف مناقشة كيفية تعزيز صورة الروتاري داخليًا وخارجيًا وربط أنشطته بتأثير ملموس في المجتمع. جلسة حوارية حول الصورة الذهنية عقدت خلال المؤتمر جلسة حوارية بعنوان “كيف يرى مجتمع الأعمال مؤسسة الروتاري؟ وكيفية بناء الصورة الذهنية من الداخل إلى الخارج”، شارك فيها أحمد عبيد، مستشار وزير الثقافة والعضو المنتدب لشركة RMC، ميرنا عارف، المدير العام لشركة ميكروسوفت الشرق الأوسط وأفريقيا للأسواق الناشئة، طارق كامل، رئيس مجلس إدارة والعضو المنتدب لشركة مصر والسودان، ونيفين كشميري، نائب العضو المنتدب بالمصرف المتحد، بإدارة هالة عبد الودود، رئيس القطاع التنفيذي للعلاقات الخارجية والاتصال والمسؤولية المجتمعية. أهمية الصورة الذهنية وإدارة السمعة أوضحت نيفين كشميري، نائب العضو المنتدب بالمصرف المتحد، أن الصورة الذهنية للروتاري داخل مجتمع الأعمال تحمل وجهين؛ الأول يتمثل في كونه كيانًا منضبطًا ومحترمًا يضم شبكة علاقات قوية وخبرات مجتمعية، والوجه الآخر يرى الروتاري كنشاط اجتماعي تقليدي. وأضافت أن التحدي الحقيقي يكمن في إدارة الصورة الذهنية وتحويل الأثر الفعلي للروتاري إلى وعي مجتمعي عام يتجاوز الدوائر المغلقة، مشددة على أهمية بدء التحول من الداخل عبر تحديد هوية واضحة وتوحيد الممارسات، وترجمتها برسائل مدعومة بالإنجازات والأدلة. وأكدت كشميري أن العلاقات العامة أداة استراتيجية لبناء الثقة وحماية سمعة المؤسسات على المدى الطويل، وأن كل عضو في الروتاري يُعد سفيرًا للكيان، مشيرة إلى أن تحويل المشروعات إلى قصص تأثير موثقة بلغة يفهمها المجتمع يسهم في بناء صورة ذهنية قوية ومستدامة تعكس القيمة الحقيقية لدور الروتاري في التنمية. الاستثمار في الصورة الذهنية لفتت كشميري إلى أن كل دولار يُستثمر في الصورة الذهنية للمؤسسات يوفر عشرة دولارات في وقت الأزمات، موضحة أن الصورة الذهنية تمثل استثمارًا في بناء الثقة والعلاقات مع العملاء، بينما تجاهلها يؤدي إلى خسائر كبيرة عند حدوث أزمات. واستعرضت نماذج عالمية لأزمات مثل تسرب خليج المكسيك، وفضيحة انبعاثات الديزل، وأزمات الخصوصية على منصات التواصل الاجتماعي، موضحة أن الشركات أنفقت مليارات الدولارات لإصلاح صورتها بعد الأزمات، مؤكدة أن الاستثمار المسبق في الصورة الذهنية هو الخيار الأذكى والأقل تكلفة على المدى الطويل. الشراكات الاستراتيجية ودعم المجتمع من جانبها، أكدت هالة عبد الودود، رئيس اللجنة المنظمة لندوة الصورة الذهنية العامة لروتاري مصر، تقديرها لدعم المصرف المتحد، مشيرة إلى أن الشراكات مع المؤسسات التي تؤمن برسالة الروتاري تمثل ركيزة أساسية لتعظيم الأثر المجتمعي وتحقيق مستهدفات الأداء، وتوسيع نطاق المستفيدين، وتعزيز استدامة المبادرات، بما يسهم في رفع مستوى الصورة الذهنية للروتاري داخل مجتمع المال والأعمال ويتيح انضمام المزيد من الشركات والمؤسسات لدعم العمل المجتمعي.